为什么咖啡可以卖这么贵?
《华尔街日报》以国内星巴克大杯拿铁估算:租金:26%利润:18%门店营业支出:15%原材料:13%劳动力:9%行政部分支出:6%税:5%设备成本:4%其他行政支出:4%可以看出:一杯咖啡中,最高的成本是租金,并非是原料本身。咖啡贵的原因一:星巴克奠定的价格标准国内咖啡的发展在2000年可以说是一个分水岭。
1999年,美国咖啡品牌星巴克在北京开设了国内第一家店;2006年,英国咖啡品牌咖世家在上海开设了国内第一家店;千禧年之前,国内咖啡市场基本都是速溶咖啡,现磨咖啡的市场份额几乎可以忽略不计。如今,速溶咖啡占据国内83%的市场,现磨咖啡是17%。可以说,没有星巴克与咖世家这样的连锁咖啡品牌,光靠国内独立咖啡馆,是很难提高现磨咖啡市场份额的。
星巴克进入国内之时,是没有任何直接竞争对手的,自然也有一定的“定价权”,定位是“中产阶级”消费场所。在欧洲,星巴克有大量的竞争对手,自然不敢定高价。星巴克的价格也就成为了目前咖啡市场主流的定价标准,一杯中杯拿铁29元,29元左右的价格也是很多独立咖啡馆店里最低的意式咖啡价格。后来有了瑞幸的“打折咖啡”,星巴克才破天荒地陆续有了“部分折扣”活动。
但放眼望去,未来几年的咖啡市场:星巴克仍是龙头,咖啡的价格仍旧很难下降。咖啡贵的原因二:“供大于求”的市场欧洲地区人均咖啡每年消费杯数约为700杯;美国人均咖啡每年消费杯数约为400杯;日韩人均咖啡每年消费杯数约为380杯;我国人均咖啡每年消费杯数不到5杯(包括速溶咖啡);咖啡在国外已经是日常的必需品,而在我国被定为为“轻奢消费品”,简单来讲:国内没有喝咖啡的习惯,是非日常必需品。
咖啡单杯的利润很低,主要利润来自于“量的累计”。但国内对与咖啡的需求,是属于“供大于求”,这就造成了看起来咖啡馆数量很多,但实际每日销量并不高(日出50杯的独立咖啡馆算是很好了),这也是独立咖啡馆倒闭的重要原因。但咖啡馆要运营下去是必须要盈利的,这就导致商家加入了非常多的附加价值:优雅的环境、高端的设备、精品咖啡豆等等,成本增加的同时,咖啡销量又无法稳定提升,咖啡单杯的售价自然提高。
咖啡生豆的收购价格是非常低,1磅咖啡生豆的收购价与1磅咖啡熟豆做成咖啡售卖的价格,相差可高达200倍以上,甚至更高。其中的利润,大部分被进口商、烘焙商以及售卖方所得,咖啡农实际得到的利润是非常少的。咖啡价格贵,主要来自于国内“飞速上升”的租金以及“供大于求”的市场。如果咖啡哪天像豆浆一样,成为生活必需品时,那10元一杯的咖啡就不是奢望。
普洱茶怎么会那么出名,那么的贵?
普洱茶出名而且贵,这是大众的一个感觉,什么32万一斤的老班章茶王,100万包了冰岛老寨采摘权,更过份的是今年春茶有某公司弄了个202万倚邦太上皇采摘权。还有几十万上百万的老茶,古董茶拍卖。全融属性,茶也不喝,箱子都不用打开,一片普通的357克饼就可以炒到几万。作为一般的小茶客来说真的是天价噢。普洱茶这么出名,其实也就短短20年时间,在2000年以前,很少有人知道普洱茶是什么,更不用说喝过了。
我们云南人也是以滇绿茶,蒸莓茶为主。2000年以后随着港台人士对普洱茶的追捧,特别是2005年“马帮进京",瑞贡京城开始。普洱茶开始在全国范围内兴起。藏茶喝茶,升值增值,到了很疯狂的地步。06,07年的普洱茶可以说一天一个价,只要是打着普洱茶的包装,全都抢光,不管是什么原料在里面。2007年崩盘之后,普洱茶向上头茶,品饮茶靠近。
2008年以后古树茶开始流行至今,越来越多的人开始喜欢上了普洱茶。当然普洱茶有生、熟之分,山头众多,一山一味,喜欢茶的人都可以找到自己喜欢的那款茶。说普洱茶贵其实是一种表象,除了天价古董茶,金融茶,名山古树,茶王树。还有许多三四线山头,生态茶园茶,价格也比较亲民,而且普洱茶属于大叶种茶,耐泡度,经济性都不错。
一瓶茅台酒为什么能够卖到如此高的价钱呢?
酒不可否认是国内顶级酒,但钱和面子将价格推上了顶峰。我在供销社工作过,建国后一直到8O年前茅台8元一瓶,瓜干散酒9角一斤。县级酒厂瓜干酒在1元2角左右,粮食瓶酒2元左右,也就是矛台是一般酒4倍左右。到80年后逐渐长到16元,到89年8o元一瓶,95年涨到160元一瓶。然后一路上涨到现在。现县级酒厂粮食酒一般在20元左右,茅台已是它的近一百倍。