保管茶叶的环境中不要有异味,特别是挥发性强的味道,这样会使茶叶吸味,导致茶叶中夹带异味。虽然小罐茶的密封性带来很多不良隐患,但也无可厚非他的便利性。不过只见君建议真正喜欢普洱茶的茶友一定要用正确的方式对待普洱茶,做个懂得如何爱护普洱茶的茶友。普洱茶被称为“会呼吸的收藏品”无外乎是因为它独特的发酵,转化,沉淀,让我们可以感受到时间的流淌,岁月的痕迹,假如普洱茶失去了其该有的呼吸,那还会是真正的普洱茶吗?。
小罐茶是如何抢占客户心智的?
在茶叶圈,小罐茶绝对是一匹黑马,其卡位之准,辨识度之高,攀升之快,影响力之大,客户忠诚度之强前所为有,一时间骗局、脑残粉、割韭菜、收智商税大棒横舞,但其增长依然强劲,1年多时间卖出10多个亿,2018年以20亿元人民币实现了中国茶业品牌零售额第1,开店数量达到650家。无独有偶,瑞幸咖啡也在一路狂飙。
12月12日午间,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。此轮融资距离瑞幸A轮融资仅过去五个月,估值从10亿美元飙升至22亿美元,成为国内成长最快的独角兽。为期7天的“双11首届luckin狂欢节”共销售饮品1820万杯,折合每秒销售30杯,创造了国内外咖啡业界的销售纪录。截至2018年11月底已在北上广深等全国21大城市完成1700多家门店布局,在北京上海城市核心区实现了500米范围内100%覆盖,顾客步行5分钟就能触达。
简单来说,中国有三个茶。第一个茶是农产品的茶,非常初级。第二个是消费品的茶,第三个是文化的茶。茶叶消费的三个场景:买、喝、送,就是这三个场景,几乎没有第四个。对大部分消费者来讲,茶属性更多是消费品的属性,它更应该从烟酒茶的维度去审视。消费者对产品的要求有四个基本点:安全、干净、好喝、好看。小罐茶破局的底层逻辑是:将复杂的东西做简单。
用统一的标准简化认知,站在客户角度,触达潜在需求,让客户最快最简单地做决策。统一的小罐、统一的重量、统一的品级、统一的大师、统一的价格,小罐茶属于你闭着眼睛就能能买到的好茶。在茶消费的所有环节提炼消费体验,在重量、规格、品级、包装这类认识点上打通认识路径,尽可能消除阻碍:一罐一泡,手不碰茶,氮气保鲜,18牛顿快乐打开。
小罐茶破局的市场逻辑是:将品牌做成品类认知。小罐茶不是卖茶,而是锁定了一个人群,给出了茶的解决方案,让消费者不用管什么茶好、什么茶不好,只要是小罐茶,就能保证是好茶。年轻人买茶送人或自己喝,他不知道什么是好茶,也不知道应该花多少钱。但小罐茶在克数、包装、价格都是统一的,提供了一整套茶的解决方案。小罐茶借助铺天盖地的广告和店面,不断抢占消费者心智,持续灌输小罐茶是茶品类这样的一个认知。