如日春、八马借力《铁观音王说》；中闽魏氏、魏荫茶业借力《铁观音魏说》；而《闽南茶史三记》孕育出七彩裕园、泉州老字号活生佛跳香、老茂铁三个品牌。最近裕园茶创始人在南靖参加一个活动时，提出一些他对于品牌的几个想法，概括起来是“七个一”。例如：八马重金请知名专家策划的大礼不言，请明星许晴代言；裕园与世界钢琴王子郎朗音乐会合作，在中央四套投放“一清二香裕园茶”广告；天福的APKE国际会议礼品；华祥苑的夫人礼。
小罐茶是不是好茶？
小罐茶是在夹缝中寻求市场的品牌，所谓缝就是喝茶和不喝茶的人。对于喝茶的人来说这样的包装实属多余，品类繁多也犯了喝茶人的忌讳。如果将10罐茶放在眼前不喝茶的人可以全部拿走试喝，喝茶的人只会选择喜欢的2-3种，并且就这2-3种来说本身也有不同品级的变化，小罐不能完全诠释，喝茶的人对于小罐只为尝鲜，变成日常消费很难。
不喝茶的人可能会被吸引，成为潜在的市场。作为快消品一是要引领潮流，但现在小罐茶货源紧张不能占领市场，没有引起年轻人注意。二价格偏高，很难成为日销品而变成了礼品茶。三及饮性不好，不能如同星巴克等咖啡品牌及时品尝，如果都要拿回家冲泡那么很多人不会选择。小罐茶的大师制更多是一个噱头，对于不懂茶经济条件较好的人来说，小罐茶确实不失为一种选择，品质应当算中、上档次，顶尖算不上。
本人爱喝茶，最近几个朋友想合作一个茶叶品牌，求大家给些经验和建议？
作为安溪人，我自小就受茶文化的耳濡目染。虽然家里没有种茶，但很多亲戚朋友都是茶农。在我们安溪，也有很多的茶企，他们都做得很大。最近裕园茶创始人在南靖参加一个活动时，提出一些他对于品牌的几个想法，概括起来是“七个一”。我觉得这些干货对你应该会有所帮助。一个有故事力的茶叶品牌没的有好历史故事或现代创意故事的茶叶品牌，是很难传播出去的。
所以，要给品牌一个故事背景。如日春、八马借力《铁观音王说》；中闽魏氏、魏荫茶业借力《铁观音魏说》；而《闽南茶史三记》孕育出七彩裕园、泉州老字号活生佛跳香、老茂铁三个品牌。一个有传播力的口号有了好的品牌历史故事，还得有一个与之相呼应、有差异化的、与众不同的对外传播口号，才能不鸣则已，一鸣出众。口号切忌大而全、多而杂、通而广，要小而美、精而细、记而传。
比如这几个：日春的“真品质，不二价”；八马的“大礼不言”；裕园的“喝对茶，生活美”。一个真诚善意的购买理由在品牌有一定知名度后，就是最关键的需求点。什么时候消费者会想找你买茶？这个必须要做起来。比如八马主打商政礼节茶；裕园茶给客户的理由是喝对茶；中闽魏氏有它的坚持：只做铁观音。给消费者一个购买的理由，这就是品牌记忆的核心点。
一个有号召力的龙头产品只有品牌名气，没有龙头产品，相当于有故事而没有主角，市场持续力就不强。所以打造龙头产品是非常重要的。如华祥苑钓鱼台——借道名胜古迹钓鱼台；老茂铁——老（陈年）茂（林茂安，非遗传承人）铁（特观音）；江小白——江（嘉陵江）小（小瓶装）白（白酒）。一个有示范力的茶庄园空间品牌也好，产品也好，最后一定要落到有形空间上，这也是未来体验经济的必然要求。
裕园茶七星庄辐射半林垵2680多亩茶园，核心区232亩建设规划有两大功能，一个是安溪铁观音文史博物馆，一个是乌龙茶非遗制作技艺传习馆，既有文化高地，又是客户体验互动空间。对你来说，这个可能还比较长远，但必须具备这个意识。一个有影响力的事件营销完成了基础顶层要素设计后，茶叶品牌需要传播出去，就需要有影响力的事件营销或网络传播。
例如：八马重金请知名专家策划的大礼不言，请明星许晴代言；裕园与世界钢琴王子郎朗音乐会合作，在中央四套投放“一清二香裕园茶” 广告；天福的APKE国际会议礼品；华祥苑的夫人礼。这些都是成功的，也是必要的。事件营销四两拨千斤，用好了功效很好，但是要注意不能伤害消费者感情。一个有时代号召的使命感茶叶品牌应产业化，更需历史使命感，整体体现就是品牌团队的格局和文化。
比如天福茶叶主张“绿色、健康、人情味”，在过去主导了中国茶叶市场十五年；八马茶叶有大礼不言，商政礼节茶的诉求；七彩裕园探寻中国茶叶市场第二波“喝对茶、生活美”行动解决方案。有诉求，一个寻字 一个探字又表现出严谨的态度。这“七个一”涵盖得非常全面，满满的干货。有用的话记得给我点个赞噢。（图片均来自网络）。
